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现代包装设计之色彩元素的探究

[摘要] 包装色彩的成功设计，能够给消费者带来物质精神的满足，赏心悦目之余，感受来自色彩设计下的高品质生活，这正是色彩对于包装，对于产品，对于越来越重视形象的社会的重要性。

[关键词] 包装设计 色彩 注意力 吸引力 生命力

古往今来色彩在我们的生活中，担当着十分重要的角色，你不得不承认，它与我们生活的关系是如此的亲密。没有人可以生活在一个无色的世界中，色彩令这个世界变得缤纷变的精彩变的生动，同样，它也能改变我们的心情，影响着我们对某些事物的看法。以至于现代包装设计越来越依赖与色彩的搭配，在某种程度上它甚至决定着一件包装作品的成功与否。

蔡启仁先生曾表示，一件设计作品，一般包含三个元素：色彩、图像、文字，这三个元素中，以色彩较为重要。蔡先生解释，人对色彩是相当敏感的，当他们第一次接触一件设计作品时，首先攫取其注意力的就是作品的颜色，其次是图像，最后才是文字。细细品来，似乎蔡先生的评论更适合包装设计作品，因为包装设计是最直接地影响产品销售的一个设计板块，是否成功，首先取决于消费者的选择，消费者是唯一的裁判，要让消费者选择，就必须先取得他们的注意力。因此也不难发现，现在许多包装设计师，他们总是会绞尽脑汁去表现每种颜色的特质，因为他们相信，在消费者和颜色相遇的一刹那，可以意会到在那或温柔，或暴烈，或甜美，或清爽的色彩底下，它所传递给你的信息。

一、色彩抓住消费者的注意力

从色彩心理的审美角度上进行分析，色彩在视觉上能够强有力地吸引消费者的注意力，感染消费者，从而使消费者对产品产生较强的识别记忆能力。成功的包装作品，还能够使消费者购买一次以后，在下次选择商品的时候，依然能够回想起它，从而引发再次购买的欲望。实证为例，可口可乐以它的鲜红色的包装，给人以强烈的视觉冲击力，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。同样在国内“海南椰子汁”以黑色的包装，在众多的饮料食品包装中显得特别另类，引起强烈的视觉反差，达到让消费者注意的目的。可见，商品包装的主色调格外引人注目，它能直接抓住消费者的注意力，使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩，引发联想，引起情感活动，从而产生对此商品的消费动机，促成购买行为。很明显，包装的色彩特征比形状设计更为令人深刻难忘。

自超市在世界各5.5 求加速度功率谱密度斜率(dB/oct)公式个角落兴起的那刻起，现代化开放式的商品货架成为了包装设计师竞争的舞台，各种商品琳琅满目，令人目不暇接，眼花缭乱，而同一类商品也食品模具有无数不同的品牌、规格，使人很难果断地作出抉择。但很快，我们的设计师就发现，在这种情况下，人们的决策过程中最大诱导因素是商品的包装和包装的色彩效果，尤其是包装的色彩，好的包装色彩，能够侧面体现出良好的产品质量，让消费者得到一种安心和信任。在消费者没有见到商品的第一时间，告诉他们，选择“我”是正确的。

因此，抓住消费者的注意力，就要突出商品的个性，就必须通过独特的包装色彩来强化形象冲击力。企业形象识别的VI系统中，企业识别色的重要应用领域之一就是商品包装，因为商品包装是在营销第一线对消费者直接发挥作用的，好的色彩选择，能够保证有效地、大面积地显示产品，甚至企业的独特形象。

二、色彩增添产品的吸引力

包装色彩的选择主要是根据包装物来决定的，作用是在于通过外在的包装色彩，揭示或者映照内在的包装物品，使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物，这是包装色彩应用中最基本的要求，传达错了信息，那么，这个包装就属于失败作品，至少，在色彩上是失败的。除了说明商品，色彩更多的是美化商品，让商品的形象更加“滋润”，从而增添产品的吸引力，在琳琅满目的同类中出类拔萃。

从行业上分析一下，食品类通常的主色调为鹅黄和粉红，主要用来表述给人以温暖和亲近的感觉，此外，还含有甜美和舒适的口感。当然，其中茶类饮品，用绿色不少，给人茶的原味感；饮料，用绿色和蓝色的不少，给人清新，解渴；酒类、糕点类用大红色的不少，增添商品的档次，也满足消费者馈赠亲友时的喜庆感；儿童食品用玫瑰色、亮黄的不少，迎合儿童对色彩艳丽的兴趣……。日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅蓝色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅的情致，其中根据使用者不同来选择，女士产品一般用淡色比较多，突出产品的清和纯自2000年公司成立之初；男士产品用深色比较普遍，尤其是黑色，深蓝色，体现男性阳刚之美；儿童产品偏向粉色系列，亲馨、温和，展示出母性的呵护。电子电器产品则多数偏向蓝色调，突出科技含量；药品的包装则以绿色、蓝色为主，反映一种健康、长寿、科学的含义，让顾客看了后，心身舒畅，购买也比较放心。但这些选色最终还是要看内部包装物的色彩，以及营销者要传达给顾客怎样的出发的，比如是美味的、济南实验机厂门式布氏硬度计满足3轴X、Y、Z方向可调理舒适的、温和的或则是高贵的、充满技术含量、环保的，总之，在包装上，色彩起到的是营销者的身份，无言的宣传，通过艺术展示，加强商品的形象，去捕捉消费者内心的欲望。从性能特征上看，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象；蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的自然属性；女士护肤品常用白色，传递产品所具有的美白，洁净的功效。尽管有些包装从主色调上看去不像上面所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去，如果该包装的设计是出自行家笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线，或者以该色为突出的集中内容，这应该是大师们的得意之作，随着设计行业的不断发展，含蓄和隐喻越来越被看好，包装设计行业也一样，许多食品类包装和一些化妆的包装、服装包装等等，甚至一些传统的酒包装都能找到很多这样的例子。但不能说色彩就丧失了传递信息的作用，反之，更增加了商品对于消费者的吸引力。

三、色彩赋予商品生命力

商品本没有生命，但包装给了它生机，色彩赋予了它灵魂。讲述这点之前，先要分析色彩的原理和它的情感世界。

在颜色中不能再分解的，并能调配其它色彩的色，如红、黄、蓝，也就是原色，即三原色。由两种原色调配混合而成的色，叫做间色，如红与黄红柱石配为橙色，黄与蓝配为绿色，蓝与红配为紫色。复色，是由两种间色调制而成的色如橙配绿为橙绿色等等。补色是指原色中的一种再间色，或者和复色相配而现出的颜色，比如：红和绿、黄和紫、橙和蓝。以上三种色，依次又称之为第一次色（原色），第二次色（间色），第三次色（复色），复色也可以叫做再间色，而补色则随着复色出现而出现的。色彩有三大要素分别是指色彩的色相、纯度、明度，色相是色彩的相貌特征和相互区别。色彩因波长不同的光波作用于人的视膜，人便产生了不同的颜色感受。色相具体指的是红、橙、黄、绿、青、蓝、紫。它主要体现事物的固有色和冷暖感。纯度，指的是色素的饱和程度。色彩的纯度体现事物的量感，红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七种颜色纯度是最高的。每一色中，如红色系中的桔红、朱红、桃红、曙红，纯度都比红色低些，它们之间的纯度也不同。明度，是指色彩的深与浅所显示出的程度。所有的颜色都有明与暗的层次差别。这层次就是“黑”、“白”、“灰”。在1些采购量大的顾客扯下两3米连卷袋红、橙、黄、绿、青、蓝、紫七色中，最亮的明度最高的是黄色、橙、绿次之，红、青再次之，最暗的是蓝色与紫色。色彩明度的变化即深浅的变化，就使得色彩有层次感，出现立体感的效果。色彩不同，其光波作用于人的视膜使人产生的感受也不同，于是面对不同的颜色人们就会产生冷暖、明暗、轻重、强弱、远近、胀缩等感受，这些感受是人们心理和视觉情绪上的反映，是一种感觉对比。这种色彩的对比有强烈的视觉效果，极富有宣传性。红色，它给人热情、欢乐的感觉，人们用它来表现燃烧的生命、尽情澎湃的活力与紧张的危险感等信息；蓝色，它给人冷静、宽广的感觉，人们用它来表现未来、高科技、思维、智慧等信息；黄色，它给人温暖、醒目、轻快的感觉，人们用它来表现光明、希望、柔和、注意等信息；绿色，它给人清新、平和、健康的感觉，人们用来表现成长、生命、环保、安全等信息；橙色，它给人兴奋、成熟、新鲜的感觉，是很受人们欢迎的颜色，多用于时尚跳跃的场合，也常表现美味、温馨的信息；紫色，它给人幽雅、高贵、浪漫的感觉，人们用来表现悠久、深奥、理智、高贵、冷漠等信息；黑色，它给人高贵摇床、经典的感觉，人们用来表示庄重、坚硬、男性、工业等信息；白色调它给人以宁静、纯洁、高尚的感觉。人们用来表示洁净、寒冷、无瑕等信息。

在包装上的色彩，一样具有它的活力。成功的色彩选用，能够让消费搓丝板者从色彩上感受商品的特性，并体会到特性所带来的甜美、新鲜、温和、活力……，如同魔术棒一样，色彩在瞬间赋予了商品生命力。同样列举可口可乐的包装色彩，鲜艳的红色，传递着产品活力四射的魅力，似乎呐喊出了产品的激情和动力；再看飞利浦品牌产品的包装主色调，典型的蓝色调选择，给人一种科技领域的广阔感和产品所体现出来的高新技术味道；嘉士伯啤酒在包装上选择了绿色调，环保、清新、放心，一种心贴心的感觉，让人感受到了产品的爽口以及生命的永恒；芬达汽水的包装色为橙色，美味、健康在看到它的那刻，立刻刺入人心，激情澎湃，热血翻腾。丽婴房以出售婴儿产品为主，包装上运用粉色系列，多为粉黄色，给人亲切之余，也似乎多了一份母亲的温和感，产品还未到手，温暖的，如同妈妈手一般的感觉已经从产品中透出，慢慢滑入消费者的心中。更多更多的产品，借助色彩这一特殊的角色，激活了自己的生命，同时也激活了消费者购买的欲望。

包装色彩的魅力不小，但留给我们设计师的启示也不少。如果色彩选择不当，就会使商品包装的品位上