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从“徐工集团收购施维英公司事件”看微博的传播力

传播速度快、受众范围广、影响力大，微博成为继博客、论坛之后网上最火的信息传递平台。“只要粉丝关注某个企业或个人微博，该企业或个人所发的每一条微博，都能被‘粉丝’知晓，想漏掉信息都难。”

这是一位业内人士对粉丝的评价。“微博‘粉丝’超过10万，就是一份都市报。”这是网络上对微博影响力的非官方解读，由此不难看出“粉丝”的“力量”。当然，作为高度专业性的行业，由于受众集中，粉丝的数量不同于大众化或娱乐性明星微博，专业微博粉丝的价值主要强调其专业性和互动性(转发和评论的次数)，如全球最大的工程机械企业Caterpillar、中国工程机械领军企业三一集团、最具影响力网络媒体中国等官方微博，其日前粉丝都刚刚破万。相比公众人物、娱乐明星微博或者某些靠刷僵丝粉增长的微博，这些知名微博的粉丝数量并不多。但因其高度的专业性和良好的互动性，以语言生动、应对迅速、美图众多赢得了粉丝的心，微博受众精准，传播力极强，平均每条微博均有数十次的行业人士转发和评论数量，已经成为了与粉丝零距离互动的良好平台，被公认为工程机械行业最具影响力的三大标志性微博。

微博传播就是以微博为媒体最快时间将信息几何倍数传播出去

“徐工集团与施维英公司举行交割仪式”首播微博成新浪热门推荐

2012年7月7日中午，一则“徐工集团与施维英公司举行交割仪式”的微博成为工程机械行业的热门话题，这是继中联重科收购CIFA、三一重工收购普茨迈斯特之后该行业的又一重要事件，标志着中国工程机械龙头企业“三国演义”的竞争格局进入新的阶段。根据新浪微博检索结果，最早在微博传播该新闻的是中国官方微博，成为全球微博首播。截止7日晚间，该微博消息已被转载89次，评论17次，入选新浪官方推荐热门微博。由于该微博是在行业人士之间进行传播，受众更加精准，随着粉丝2次、3次、N次的转发和评论，粉丝间的互动以几何级数般递增，传播力度更强。专家认为，随着微营销时代的到来，以微博营销为基础的精准营销模式成为企业的竞争利器。而热门行业事件通过微博的传播互动，微博已成为传播行业资讯的重要平台，标志着以社会化媒体为平台的微博时代资讯传播模式进入了新的阶段。

据了解，徐工集团是中国工程机械行业规模最大、产品品种与系列最齐全、最具竞争力和影响力的大型企业集团。德国施维英有限公司是全球著名的混凝土成套设备领先者，是世界顶级混凝土机械设备生产及输送方案提供者。徐工集团收购施维英公司事件在业界引起强烈反响，在各个主要微博上也引起关注热议。本次跨国收购目标重点是中、高端混凝土成套设备的国际市场，收购成功将极大地提升徐工集团在此领域的核心竞争力和整体实力，从而促进徐工集团混凝土成套设备的快速发展，在技术、质量、产品研发和生产制造等方面达到国际一流水平。本次收购工作主体是徐州工程机械集团有限公司，且收购具体金额尚未公布，对于徐工集团旗下A股上市公司徐工机械(000425)的影响如何，我们将拭目以待。

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