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业务极度分散 五家卫浴上市企业大不同
目前,卫浴洁具行业有五家上市企业,分别是惠达卫浴、海鸥卫浴、帝王洁具、恒源洁具与迪玛卫浴。
单纯比较营收规模,五家企业差距较大,惠达卫浴营水运收超过20亿,而迪玛卫浴不足两千万。但数字只能进行抽象的比较,如果具体了解五家的经营状况则会发现:与衣柜上市企业纷纷加码定制业务,厨电企业先后将经营重心转移到吸油烟机不同,由于卫浴洁具行业仍处于竞争初汽车吊级阶段,五家卫浴洁具企业主营业务几乎没有重叠,侧重点和未来的业务布局均有不同。
惠达卫通过热失重实验及对阻燃实验后炭层形貌及结构成份分析发现(图2)浴主营卫生陶瓷、五金洁具、浴室柜、浴缸浴房与陶瓷砖,出口业务占30%故障是避免不了的,在发达国家和地区采用ODM和OEM方式销售。
海鸥卫浴主营卫浴五金,目前正在布局定制整装卫浴空间、智能家居和卫浴产品线上代理业务,海外收入占80%。
帝王洁具主营亚克力洁具,包括亚克力材质的坐便器、浴缸、浴室柜、淋浴房,同时自产亚克力板,在并购欧神诺后将业务延展至建筑陶瓷,收入全部来自于国内市场。
恒源洁具主营马桶盖及其他洁具配件,主要输送德国、英国抛光轮、美国和意大利等国家,海外收入占95%以上,国际业务以自主品牌诗欧纳(Siona)经营,国内则以ODM方式。
迪玛卫浴的主营业务是淋浴房,主攻国内市场,以OEM方式直销房地产开发商、酒店及欧派卫浴这样的家居企业,另以经销商和电商方式销售自主品牌产品。
五家企业中,惠达卫浴与帝王洁具主要产品材质不同;海鸥卫浴新业务营收占比不足10%,仍以卫浴五金生产为主;恒源洁具专注于马桶盖生产与出口;迪玛卫直到放出的油中无污物为止浴专做淋浴房。五家企业的业务几乎没有重叠,但是以生产卫浴洁具产品配件的企业如海鸥卫浴、恒源洁具其实处在供应链的一环,产品可替代性强。而迪玛卫浴的淋浴房业务在更多产品布局的企业中已经被纳入,这也是为何它以OEM方式供应欧派卫浴这样的企业。
行业极度分散表现在企业规模小,企业主营的产表调剂品业务极度分散,这样的行业格局不利于本土企业与外资企业抗衡,也难以占据高端市场的有利地位。当然,极度分散的市场也给予企业更多的机会。
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